Jak zaistnieć w wynikach wyszukiwania opartych na AI?

Pozycjonowanie w Google czy odpowiedziach AI – na co postawić?

Warto inwestować w budowanie widoczności zarówno w wynikach wyszukiwania Google, jak i odpowiedziach AI. Według danych Gemius w 2025 roku liczba użytkowników ChatGPT w Polsce wynosiła blisko 10 mln. To jednak nie znaczy, że Polacy odwrócili się od Google. W marcu 2026 roku google.com było zdecydowanie najpopularniejszą witryną w Polsce z wynikiem blisko 27,5 mln użytkowników. Biorąc pod uwagę wszystkie wyszukiwarki, ma prawie 90% udziałów w rynku.

Ahrefs ustaliło, że Google dostarcza witrynom 345 razy więcej odwiedzin niż ChatGPT, Gemini i Perplexity razem wzięte. Czy to oznacza, że nadal warto się skupiać wyłącznie na Google? Nie do końca. Popularność chatbotów stale rośnie, więc w pewnym momencie zaczną dostarczać witrynom coraz więcej ruchu. Dlatego, jeśli chcesz budować widoczność marki, pozycjonowanie w AI powinno być jednym z elementów Twoich działań marketingowych online.

Pozycjonowanie w AI – jak zaistnieć w odpowiedziach AI?

Budowanie widoczności w AI w dużej mierze polega na podobnych działaniach co dostosowanie witryny do wymagań Google. Jeśli masz wysokie pozycje w SERP-ach, bardzo prawdopodobne, że Twoja witryna już pojawia się w odpowiedziach generatywnej sztucznej inteligencji. Nie wszystkie działania są jednak identyczne – oto, co robić, aby budować widoczność w AI.

Dostosuj treść do intencji i przygotuj kompleksową odpowiedź

Modele językowe (LLM) nie odpowiadają wyłącznie na pytanie zadane przez użytkownika. AI korzysta z treści, które pokrywają wiele wariantów zapytań jednocześnie, rozbijając to podstawowe na wiele mniejszych. Twórz zatem content, który wyczerpuje dany temat, a przy okazji odpowiada na pytania poboczne.

Zachowaj spójność między treściami na stronie

Umieść najważniejszą frazę w

Widzisz coś nietypowego lub masz sprawę z Gorzowa?

Napisz do nas przez Messengera, WhatsAppa lub wyślij zgłoszenie. Możesz zostać anonimowy.

ZGŁOŚ RAPORT

Każdy akapit powinien:

• składać się z maksymalnie kilku zdań,
• od razu odpowiadać na pytanie z nagłówka,
• zawierać konkretne dane – nie pisz, że auto jest szybkie, tylko np. osiąga prędkość 100 km/h w 5 sekund,
• zawierać tabele i wypunktowania.

Regularnie aktualizuj treści – analiza Ahrefs pokazała, że AI preferuje takie teksty.

Korzystaj ze Schema Markup

Dzięki danym strukturalnym boty AI mogą łatwiej zrozumieć, co oznacza konkretna informacja, np. dane słowo to nazwa firmy. Jednym z ważnych oznaczeń jest FAQPage służący do opisywania sekcji z najczęściej zadawanymi pytaniami. W sieci dostępne są też narzędzia, dzięki którym możesz sprawdzić, czy wdrożenie danych strukturalnych zostało zrealizowane prawidłowo.

E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness oraz Trustworthiness to elementy ważne dla widoczności w Google i AI. Jak je poprawnie zrealizować?

1. Umieszczaj zdjęcia wykonanych zleceń (np. remontów lub customowych produktów).
2. Do każdego wpisu dodawaj biogram jego autora.
3. Wykorzystuj cytaty ekspertów.
4. Zawsze ustawiaj widoczną datę publikacji treści.

To tylko kilka elementów, które pomogą Ci zbudować wiarygodność – możliwości jest więcej.

Wzmianki w sieci

O widoczności w wynikach AI decyduje nie tylko zawartość strony. Ahrefs ustaliło, że występuje silna korelacja między liczbą wzmianek o danej marce w sieci a jej występowaniem w odpowiedziach AI. To nie oznacza, że musisz zdobyć jak największą liczbę tych odniesień. Warto jednak skupiać się na budowaniu marki, o której inni chcą wspominać. Możesz to osiągnąć przez przeprowadzanie badań i dzielenie się ich wynikami. Najcenniejsze są wzmianki w witrynach o dobrej reputacji.

To zaledwie kilka czynników, które mają wpływ na widoczność AI. Warto powierzyć rozwój strony ekspertom, którzy wykonają optymalizację i doradzą Ci, jak zwiększyć wiarygodność marki.

Źródła:

https://gemius.com/blog/how-do-polish-internet-users-use-chatgpt-the-results-of-the-report-are-now-available/

https://pbi.org.pl/badanie-mediapanel/wyniki-badania-mediapanel-za-marzec-2026-r/

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland

https://ahrefs.com/blog/ai-traffic-increase/