Ile kosztowała kampania Gorzów Zostaję? Radny dostał odpowiedź

fot. Łukasz Kulczyński, Urząd Miasta Gorzowa

Radny Roman Sondej zwrócił się z interpelacją do prezydenta Gorzowa w sprawie kampanii "Gorzów Zostaję!". Radny z Prawa i Sprawiedliwości zapytał się wprost o koszty przygotowania kampanii, w tym przygotowanie koncepcji, produkcję spotów telewizyjnych czy bilbordów, które zawisły w przestrzeni miejskiej.

- Kampanie marketingowe, przy wyraźnie określonej strategii promocyjnej mają kluczowe znaczenie dla kształtowania pozytywnego wizerunku miasta i promocji jego zasobów. Do kiedy zaplanowano kampanię? Czy dostępny będzie raport podsumowujący efektywność zrealizowanych działań? - dopytywał się w interpelacji Roman Sondej, radny Prawa i Sprawiedliwości.

Radny w końcu otrzymał odpowiedzi na swoje pytania. Okazało się, że koncepcja kreatywna została zrealizowana przez pracowników wydziału promocji i informacji Urzędu Miasta, którzy zrobili to w ramach swoich obowiązków służbowych i nie wygenerowali dodatkowych kosztów.

- Nie wyznaczono terminu zakończenia kampanii. Nie jest planowany raport dotyczący efektywności, gdyż takie raporty w głównej mierze przygotowują agencje marketingowe w przypadku zleconych kompleksowych działań marketingowych. Niemniej WPI dysponuje raportem poemisyjnym kampanii w grupie mediowej Discovery, posiadamy także statystyczne narzędzie grupy Meta w przypadku publikacji na FB oraz Instagramie - komentuje Izabela Piotrowicz, wiceprezydent Gorzowa.

Ile kosztowała kampania Gorzów Zostaję?

Jakie zatem były koszty kampanii „Gorzów - Zostaję”? Z wyliczeń przedstawionych przez urzędników wynika, że z budżetu miasta na ten cel wydano łącznie 101 tys. 029,50 zł. Taki był całkowity koszt kampanii, która miała przekonać mieszkańców, aby nie wyjeżdżali z miasta.

Najdroższe okazało się nagrywanie materiałów wideo i rolek umieszczanych w social mediach. Najtańsze było natomiast przygotowanie konferencji prasowej. Poniżej przedstawiamy poszczególne koszty.

- 20 873,10 zł brutto - kampania billboardowa, zapowiedź kampanii

- 30 490,16 zł brutto - kampania billboardowa, citylighty (zlecenie montażu nośników, wniesienie opłat za reklamę w pasie drogowym)

- 47 000,00 zł brutto - reżyseria, opracowanie i realizacja oraz montaż materiałów video, rolek na cele social mediów, a także przygotowanie materiału do emisji na antenach telewizji ogólnopolskich oraz telewizji lokalnej

- 2 666,24 zł brutto - konferencja prasowa i spotkanie z ambasadorami kampanii Zostaję.

Jak była przeprowadzona kampania Gorzów Zostaję?

Całkowita częstotliwość emisji spotów w grupie medialnej Discovery, czyli na kanałach TVN, TVN24 i TTV objęła 273 publikacje w lipcu 2024, co daje całkowitą liczbę emisji równą 9 dziennie łącznie we wszystkich 3 stacjach. Z kolei w telewizji lokalnej codziennie emitowanych jest minimum 30 spotów.

Oprócz tego kampania była realizowana na bilbordach, nośnikach citylight. A także utworzono specjalną podstronę informacyjną www.um.gorzow.pl/zostaje. Ponadto były publikowane spoty i rolki na miejskim profilu na facebooku i Instagramie.