Gorzów bez chaosu reklamowego. Mieszkańcy domagają się zmian

fot. Jan Wojtanowski, Urząd Miasta Gorzowa

Zobacz galerię (9)

Mieszkańcy Gorzowa mają dość chaosu reklamowego, który zdominował przestrzeń publiczną w mieście. Wyniki przeprowadzonych badań pokazują, że coraz więcej osób dostrzega negatywny wpływ reklam na wygląd miasta oraz bezpieczeństwo na drogach.

Wyniki badań: mieszkańcy krytyczni wobec reklam

W badaniu, które przeprowadzono w październiku, wzięło udział 1067 osób – 493 mieszkańców uczestniczyło w badaniach terenowych, 485 wypełniło ankiety internetowe, a 89 przedsiębiorców wzięło udział w ankiecie skierowanej do firm. Respondenci zostali zapytani o swoje odczucia względem reklam w Gorzowie, a wyniki wskazują na silną krytykę obecnego stanu rzeczy.

Negatywny wpływ reklam na przestrzeń publiczną

Aż 59% mieszkańców, którzy wzięli udział w internetowej ankiecie, oceniło wpływ reklam na przestrzeń publiczną jako zdecydowanie negatywny, a 27,5% odpowiedziało, że jest to wpływ negatywny. W badaniach terenowych 17,4% osób odpowiedziało zdecydowanie negatywnie, a 19,7% negatywnie. W obydwu przypadkach, zdecydowana większość gorzowian uznaje obecność reklam w mieście za problematyczną.

Skuteczność reklam – gorzowianie nie dają się przekonać

Kolejnym istotnym wynikiem jest kwestia skuteczności reklam. 47,7% internautów, którzy wzięli udział w badaniu, stwierdziło, że reklamy zdecydowanie nie wpływają na decyzje zakupowe, a 32,9% odpowiedziało, że raczej nie mają wpływu. Z kolei w sondzie ulicznej 49,5% osób uznało, że reklamy wcale nie wpływają na ich decyzje, a 18,8% odpowiedziało, że raczej nie.

Gorzowianie domagają się regulacji w przestrzeni miejskiej

Badanie wskazało również, że 85,6% respondentów ankiety internetowej jest zdecydowanie przeciwko umieszczaniu reklam bez jakichkolwiek ograniczeń na budynkach. W sondzie ulicznej odsetek ten wyniósł 66,3%. Gorzowianie domagają się zatem wprowadzenia regulacji, które uporządkują przestrzeń reklamową w mieście i poprawią estetykę przestrzeni publicznej.

Prezentacja wyników badań i dalsze kroki

Wyniki badań zostały zaprezentowane podczas spotkania „Reklamy w mieście – prezentacja wyników ankiet”, które odbyło się w środę 18 grudnia. Spotkanie zostało zorganizowane przez architekt miasta Martę Bejnar-Bejnarowicz. Dr Marta Jaskulska z Katedry Socjologii, Kultury i Komunikowania Uniwersytetu Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy, która przeprowadziła badania, przedstawiła szczegółowe analizy wyników.

Głos mieszkańców: reklama jest potrzebna, ale musi być uregulowana

Na spotkaniu pojawiło się około 20 osób, które brały udział w dyskusji. Głos zabrały osoby z różnych środowisk: młodzież, przedsiębiorcy prowadzący działalność gospodarczą w Gorzowie, a także przedstawiciele branży reklamowej. Podkreślano, że reklama jest niezbędna, jednak istnieje potrzeba uregulowania zasad jej umieszczania w przestrzeni miejskiej.

Lokalna Uchwała Krajobrazowa – nadzieja na porządek w przestrzeni miejskiej

Wyniki badań stanowią podstawę do przygotowania Lokalnej Uchwały Krajobrazowej, która ma na celu uregulowanie zasad dotyczących reklam w Gorzowie. Na razie miasto nie wskazuje daty rozpoczęcia prac nad tą uchwałą, ale mieszkańcy już teraz oczekują, że zostaną podjęte odpowiednie działania w celu uporządkowania przestrzeni reklamowej.

Fotoreportaż

1/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

2/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

3/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

4/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

5/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

6/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

7/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

8/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście

9/9 Wyniki badań na temat reklam w mieście